耐克最火的“阿甘鞋”,居然山寨了这个日本跑鞋品牌?

最近,美国导演昆汀·塔伦蒂诺的电影《好莱坞往事》常常被大家提及,因为这部电影在中国被撤档了,原因是李小龙女儿认为电影丑化李小龙Bruce lee。硬气的昆汀为了保持自己电影的完整性,当然不肯为了上映而重新剪辑,所以这部期待已久的电影成功地和我们说拜拜了。

但是,既然话题已经炒起来了,我们不妨把目光转向李小龙...的时尚。

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作为功夫之王的李小龙,不仅带红了Chinese Kongfu,回旋踢和经典名言“Be Water,My Friend”,还有一双鞋,它是鬼冢虎Onitsuka Tiger。

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1971年,李小龙在美国犯罪电视剧《盲人追凶》中,不仅逆美国流行文化而行,穿上了一套红色运动服,显眼的还有脚上那双蓝色运动鞋,鞋身上那标志分明的弧线与直线相交的“井”字,一眼就能认出那是鬼冢虎。


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后来在电影《死亡游戏》中,除了那套黄色紧身运动服,成为了李小龙形象标志之一,70年代整个美国好莱坞功夫电影和时代的经典。脚上蹬的那双鬼冢虎,也成为了黄色运动服的绝配。

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Onitsuka Tiger Tai Chi

在片场时,也常常穿着Onitsuka Tiger。


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有据可考的是,现实生活中李小龙曾经穿过三款运动鞋。包括Onitsuka Tiger Limber Up、Mexico 66和Tiger Corsair。2013年,Limber Up和Corsair通过拍卖行出售,分别拍出21,899美元和6,336美元。2014年,Mexico 66拍得12,160美元。


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Onitsuka Tiger Limber Up(左),Mexico 66(右)、Tiger Cor

再后来,昆汀在电影《杀死比尔》让女主角乌玛·瑟曼也穿上了黄色运动服和鬼冢虎,致敬李小龙,塑造了经典荧幕形象。

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在电影《摔跤吧爸爸》里,也常常出现鬼冢虎的身影。

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很多人对鬼冢虎的印象是复古经典和跑鞋。但不知道的是,出生于日本的鬼冢虎最初是做篮球鞋的,如何做成了日本最优质的跑鞋?后来的体育用品品牌Nike和它还颇有渊源,基本是一部爱恨情仇史。

1949年,32岁的退伍军官鬼冢喜八郎Kihachiro Onitsuka创立了以自己名字和老虎结合的品牌Onitsuka Tiger,主营运动鞋业务。当时日本二战战败不久,年轻人充满消极和挫败感,他认为运动不仅可以强身健体,也可以锻炼意志,希望通过运动为战后的年轻人带来希望。而“虎”则源于“老虎一天能跑一千里地”的日本谚语。

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虽然初衷是非常正向积极的,但公司开始发展并不顺利。

当时市面上专为篮球设计的运动鞋不多,鬼冢喜八郎看准了稀缺市场,在同年制造了第一批篮球鞋,叫做OK Basketball,也是最早的鬼冢虎鞋款。

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但由于鞋底技术并不成熟,这批篮球鞋脚感非常差,抓地力弱、稳定性差。直到有一天晚上他在家吃沙拉,注意到盘子里的章鱼用吸盘牢牢抓住盘底,灵光乍现,在鞋底加入了类似的小圆坑设计,解决了技术难题,开始大受欢迎。

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50年代,鬼冢喜八郎开始逐步抛弃生产篮球鞋,转向跑步鞋。一个原因是,当时做得好的篮球鞋品牌已经有匡威等,稳稳占据市场头部。而且日本人最爱的运动可不是篮球,而是跑步。

1960年,埃塞俄比亚的马拉松选手Abebe Bikila,因为没钱买,也因为没找到适合自己的跑鞋穿,光着脚夺得了罗马奥运会马拉松的冠军,并创造了世界最快成绩。

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之后,Abebe Bikila来日本参赛,鬼冢喜八郎马上跑到酒店拜访他,说服他穿上鬼冢虎的跑鞋参赛。为此,喜八郎让工厂的技术人员专门打造一双当时全球最轻的跑鞋。之后,Abebe Bikila果然穿着这双鞋赢得了比赛。虽然不知道到底是人还是鞋的功劳。

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其实鬼冢虎放弃篮球鞋市场,转投跑步市场是非常明智的选择。因为日本人太爱跑步啦。

日本有悠久的马拉松文化。从1912年开始,日本就沉迷于马拉松比赛和培养运动员。甚至可以说全民马拉松热情。(日本的马拉松和我国的乒乓球普及程度差不多)

日本马拉松从小抓起。夸张到什么地步?每年,日本所有幼儿园的小孩都必须参加100~1000m的马拉松比赛。

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还有一个原因,是日本打车太贵了,打车属于土豪行为。东京出租车起程价一般为660日元,约43元人民币(2公里以内)。

2011年,日本TripAdvisor网站做了一个名为“1000日元到底能跑多远”的调查。结果显示,印度的突突车跑了86公里,北京的出租车跑了35公里,而东京出租车,好像刚刚发动引擎。

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总之,跑步是日本人的魂,是燃,是热血,是“忍耐、坚持不懈、超越自我”等精神符号。影视剧流行“日剧跑”,最爱跑步的作家村上春树写过一本书,叫《当我谈跑步时,我谈些什么》。大街小巷都是为跑步服务的公共设施,甚至成田机场第3旅客终点站也设计成了跑道。

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鬼冢虎在跑步鞋领域大获成功。这引起了一位美国小伙Philip Knight的注意。当时还没有Nike品牌,Philip Knight也没有成为Nike的总裁。

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曾是跑步运动员的Knight当时在斯坦福大学读MBA,研究运动鞋市场营销。准备毕业论文期间,他发现鬼冢虎非常有潜力,于是一毕业飞去日本拜访鬼冢喜八郎,拿下了鬼冢虎在美国的代理权。

回国后,Knight和大学教练Bill Bowerman成立了Blue Ribbon Sports公司(后来改名为Nike),把鬼冢虎卖得风生水起。

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但后来故事走向不太好,两家彻底分裂,因为抄袭撕逼了。

Knight发现日版鬼冢虎不适合美国人的脚,于是改进了鬼冢虎mexico66,加入了缓震中底,以适合体重更重的美国人。日本鬼冢虎公司采纳了这个设计,这个鞋款就是著名的Onitsuka Tiger Cortez。

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插播一下,Mexico 66也是品牌最畅销的鞋款,于1966专门为1968年举办的墨西哥夏季奥运会而设计。也是第一双有“井”字标识的跑鞋。不过这个“井”字并不是为了美观,而是为了支撑脚的侧面需要。

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1976年蒙特利尔夏季奥运会,芬兰跑步选手Lasse Virén穿着这双鞋夺得一万米比赛冠军。获奖以后,兴奋至极的他举着鞋子在跑道上狂奔。鬼冢虎就这么突如其来地出现在了全世界奥运会直播中,从此大火。

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Knight钱越赚越多,索性准备脱离鬼冢虎单干,自己生产鞋子,卖自己的品牌。于是,他们把Cortez鞋型带走了,把井字换成了对勾,摇身一变变成了后来风靡美国的“阿甘鞋”。

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Nike和鬼冢虎还因为这款鞋打过官司。法院最后允许双方都继续生产Cortez鞋,但由于Cortez这个名字是Nike方起的,所以鬼冢虎改称为Corsair。


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后来,鬼冢喜八郎为了扩大产品线,增加制衣和器材等品类,合并了另外GTO、Jelenk两家公司,组成了今天的ASICS公司。源自希腊语Anima Sana in Corpore Sano的缩写,意为“A Healthy Soul in a Healthy Body,健康身体里的健康灵魂。”

从此ASICS致力于研究新技术,创造新鞋型,和New Balance、Brooks、Saucony一同成为世界四大跑鞋品牌。而鬼冢虎Onitsuka Tiger作为ASICS旗下的复古潮流系列保留下来,但不同于ASICS Tiger,Onitsuka Tiger是一个独立的品牌。


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抛去和Nike的恩怨情仇,鬼冢虎的创立初衷和代表着的“热血的大和魂”,升华了跑鞋文化。最后,再一次感叹,如果鬼冢虎坚持制作篮球鞋,可能就没有今天这番壮大风景了。

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