54个中国品牌杀入国际时装周,出圈的能有几个?

“54个中国本土品牌杀入四大时装周,

鄂尔多斯选择留在上海时装周,

镀一层金是否就能在业绩上大放异彩?

现在下判断尚早。”


上海时尚圈闹腾了60天的品牌发布会终于画上句号。

上周,在上海迎来国际品牌发布会的井喷,HUGO BOSS大秀拉开帷幕。

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DIOR 2020春夏选择在上海再次发布,将巴黎秀场直接移师上海。


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国际品牌选择走进来,国内品牌选择走出去。


晚于四大国际时装周的上海时装周并没有太大的声量,寥寥数个掷地有声的国内品牌在苦撑脸面。


54个中国本土品牌杀入4大时装周,鄂尔多斯选择留在上海。


在上海发布会之前的7天,鄂尔多斯发布了与刘雯联名的LIUWEN × ERDOS 2.0系列。(第一次意识到ERDOS是鄂尔多斯的英文表达)

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并请来诸多时尚人士看了整盘货,刘雯也亲自到现场为自家带的牌子吆喝。

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数天之后,一众艺人与刘雯一起悉数亮相鄂尔多斯2019秋冬发布会,品牌依然选择发布2019秋冬系列,可能因为羊绒生意重点季节为秋冬有关。

刘雯实力演绎羊绒衫搭配bling bling开叉长裙。

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还有井柏然:

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姚晨:

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和朴树 :

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大秀在上海当代艺术博物馆进行,现场被布置成光影幻化的电影场景,通过更为直观的形式为展现羊绒的力量。

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鄂尔多斯仍主打羊绒面料,色彩和剪裁都变得更年轻,这样兼具温度和时髦的服装,了解一下。

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After party上,朴树再次登场让多少粉丝留下了激动的眼泪,克洛伊的朋友圈都炸了。

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时装周期间,最让人移不开眼睛的点睛之笔。

而身为开幕秀的Lily商务女装也很拼了,9月初在纽约完成了一次“品牌定位再塑造”,10月就出现在上海时装周开幕秀上。

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品牌邀请戚薇出席。

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上海时装周的服装是对纽约周的延续。

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这次带来了很多大女人风格look,廓形的西装、大衣,气场十足。

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比起纽约的大放异彩,此次的上海时装周发布,声量有限,这或许与整个上海时装周品牌流逝,全面失焦有关。

而回到1个多月前:9月8日的纽约。

Lily引领的“中国新女性”亮相纽约时装周,落落大方,恣意、洒脱。

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品牌请来辣目洋子走秀,不同身材的素人和模特一起,呈现不同姿态下的女性美。

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简约的设计、利落的剪裁,从廓形、材质到色彩,既有职业装的干练优雅又不乏时尚感,这样的Lily商务女生真的很惹人爱。

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放眼全球,小仙女,小公主,大女主,娘man定位品牌比比皆是,但着重于“商务时装”的真不多。

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Lily寻找到了自己的定位,之后的路怎么走,我们拭目以待。


说到这里要歪一下楼:中国某设计师品牌大秀连续11次在纽约举办发布会,属于那种“第一批尝螃蟹的人”,但全球店铺数量仅个位数,业绩也堪忧。

中国品牌选择“走出去”并不等于“有生意”。

成功的大秀能够驱动生意,但品牌会不会做生意,这是另外一回事。

这里要cue出今天的“海龟国潮”们。

选择在海外连续发布4季的领衔主演李宁必须提上来。

李宁在纽约的一站成名之后,掀起了国潮热。

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先后登上了四次时装周。

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李宁 2018秋冬秀 @纽约

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李宁 2019春夏秀 @巴黎

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李宁 2019秋冬秀 @纽约

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李宁 2020春夏秀 @巴黎

太平鸟紧跟其后,3次登上国际时装周。2020年春夏发布会先去了纽约,又到了巴黎~!一季还要走上2场,这是超级劳模的节奏了。

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太平鸟秀场上也是星光也不差:褚晓雯

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董又霖:

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周柏豪:

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宋继扬:

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秦奋:

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求生欲很强的太平鸟将荣耀和今日头条也搬到了服装上,太平鸟真的接地气。

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国潮热也加快了本土品牌转型的进程,去国际时装周镀金,似乎成为了国内品牌转型、提高知名度的一个出路。


2017年,始作俑者天猫开始行动。

与纽约时装周达成战略合作。今年又联手纽约、米兰、巴黎三大时装周打造“China Cool”,不断的将中国时尚品牌带向时装周。

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于是在天猫的牵手下,54个本土品牌狠狠的在国际时装周上刷了一波存在感。

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竟然在名单里看到了“红星美凯龙”。


与中国品牌XU ZHI联手推出了一波跨界联名“Designed for China”。以红星美凯龙的生活理念为灵感,带来了一系列色彩明亮、浪漫飘逸的服装。

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9月19日,波司登,米兰。

大秀请来了当红辣子鸡Kendall走开场,够有诚意的。

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开秀的羽绒服融入了当下流行的原谅绿和扎染元素。

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Nicole Kidman和宇博Chiara Ferragni也来到前排看秀。

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品牌延续时装周的热度,持续使用明星和模特带货。

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何穗、雎晓雯也穿上身。

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双11也会有一波很大的自媒体投入。

仅凭越洋走秀镀金还不行,后续的持续曝光,重塑形象也要重视起来。


9月5日,三枪,纽约。

82岁的中国老字号三枪为寒意逼人的纽约,带来了一堆秋衣秋裤。

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在国际T台上,三枪没有忘记他是谁。

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从内衣开始,衍生了各种设计感强的服装,看着还可以穿着做瑜伽呢。

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9月8日,安踏童装,纽约。

安踏选择用童装线拉开战局,与厮杀非常激烈的成人时装周拉开距离。

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首次亮相纽约周,请来了超模Coco Rocha和女儿为大秀压轴。

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AA带女儿来助阵。

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糖糖和她儿子,生完二胎的糖糖状态超好。

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安踏童装主打的是今年大热的运动机能风,融合了奥运元素,看上去活力无限。

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假笑男孩上线,标志的假笑搭配安踏童装很活泼。

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陈小春夫妇这次专门来到现场看秀,顺带帮Jasper挑一挑衣服。

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54个中国品牌,我们只是提到了6-7个比较出圈的。还有40多个品牌是谁?在哪里办秀还得仔细查一查~

正如时装周开秀和闭秀发布会可以用钱买一样,去海外走秀也可以花钱解决。

但中国品牌如何在国际品牌持续聚焦的开放市场上寻找新的机会点,还需要品牌掌舵人好好思考思考。

一场秀是解决不了根本问题的。


责任编辑:克洛伊

文字和图片编辑:果仁


End



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