中国人只会跟风买名牌?80后女孩用旧衣改造成潮牌,燃炸上海滩

2019过半,7月之后魔都正式进入垃圾分类时代.

最近,一首魔性科普神曲《上海滩之垃圾风云》,刷爆了阿拉上海人的朋友圈。

眼看垃圾分类即将席卷全国,已有不少人预言“垃圾”创业即将成为下一个万亿级风口!

看,有人已走在致富路上了

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今天的主人公张娜是一名时装设计师,在把“垃圾”做成一门时尚生意这件事儿上,她已坚持了将近十年。

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这个“买买买,扔扔扔”的年代,催生了无数时装垃圾经由张娜之手,这些旧衣垃圾得以改造重生,再次惊艳世人。

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“行走的衣架子”倪妮很早就穿过张娜设计的森女风再造衣,登上《乐活》杂志封面。

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日本摄影大师蜷川实花为贾静雯拍的写真,这身Look也选中了张娜的再造衣。

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因《创造101》圈粉无数的王一博,曾穿着张娜用旧衣改造成的牛仔外套,参加《天天向上》,倡导环保生活方式。

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今年6月上海垃圾分类话题正如火如荼时,Nike更是联合张娜,在上海淮海路开了一家主题店Nike By You。在这里,顾客可以体验,用旧物料DIY独一无二的运动装。

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店内陈列的一条运动裙把中国女足凤凰球衣和一件风格截然不同的纱裙拼接到一起。

张娜想用这种设计,彰显女性精神的多样性,形式有创意,内涵也超赞!

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十多年前张娜还在巴黎留学学习服装设计,那时,她就发现身边的西方人对中国人的印象都是,只知道消费名牌,只知道跟风。

她很不服气,却又无力反驳,心中就此暗暗憋了一口气,留学毕业后,张娜去了上海,成为了一名时装设计师,并于2008年创立了自己的独立品牌FAKE NATOO。

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过人的天赋,大胆的创新加刻苦的尝试,张娜很快在中国原创设计师界崭露头角,她的作品被众多买手店推荐,曾获评“中国最成熟的设计师品牌”。

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时尚COSMO杂志对张娜的专访事业蒸蒸日上

张娜却总觉得哪里不对,眼看着流行趋势变化越来越快,上一秒的爆款可能下一秒就out,春天买的衣服可能秋天就失宠或被压在箱底,或被丢弃,有些上等面料的衣服,甚至被剪成碎条做成墩布。

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张娜由衷觉得很多“垃圾”,其实都是宝贝,它们能以另一种方式获得新生吗?

她开始频繁想起留学时听到的那些声音,心中有一件事迫切想要去做!

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一旦萌生了这个念头机会就找上门了,2011年,张娜受到维也纳设计节的邀请要去奥地利参加时装周。

正巧那之前,她收到姐夫的母亲赠的一批旧衣,老人是曾国藩的孙女、也是宋庆龄的同学,民国时的书香门第、贵族小姐,老人如今80多岁了,家里还保留着许多旧时衣物,时髦的定制旗袍、她先生的西装衬衫等。

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收到这些旧衣时,张娜欣喜若狂,这可是如今打着灯笼都买不着的宝贝啊!

她灵光一闪,亲自操刀把这批珍贵的旧衣料,改造成了15款时装,然后送上了奥地利时装周的T台。

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此前,张娜并没有向主办方透露,这些衣服是由旧衣改造的,她忐忑地想看看公众的接受度,结果竟赢得了满堂喝彩,被外媒评价为“兼具时装性和艺术性”!

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受到鼓舞的张娜回国后就启动了一个旧衣改造项目再造衣银行,Reclothing Bank。

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张娜有一个北京朋友祥子,在五道营胡同经营着一家公益商店,专门卖一些二手旧衣和老物件。

张娜找到他谈了旧衣改造的想法,问他有没有兴趣合作,祥子大腿一拍:太有兴趣了!

俩人寻访到北五环外的皮村,这里聚居着大量下岗女工和外来务工女性,北京工友之家在这里开了一个同心互惠社区,请女工们把回收的旧衣剪成拖把,一个拖把5块钱。

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张娜和祥子一合计不如选出可以再利用的旧衣,聘请这些下岗女工们,清洗、消毒、分拆,拼成新面料,他们给出了30元/米的报酬,一来提高了她们的收入,二来让旧衣更物尽其用。

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然后,祥子把这些新面料寄到上海由张娜重新设计成新衣服,再放到祥子的公益商店出售,万万没想到,第一批的30件再造衣,全部销售一空!

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张娜和祥子乐坏了,他们又从利润中拿出10%作为培训基金,用于持续提升女工的职业技能,俩人都憧憬着,把再造衣银行,作为一门事业长久经营下去。

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可惜,由于原始的设计生产方式太过消耗精力和成本,加上国人对二手物品的接受能力有限。

两年后,祥子的公益店铺关门了,再造衣银行也无奈搁浅。

但是张娜没有想过就此放弃,接下来的很长时间,她一直在思考旧衣改造模式的局限:如何提高顾客对二手衣的接受度?如何解决拼接面料单一的问题?如何实现量产?

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在欧美一些国家,二手衣商店普遍存在,购买古董衣是一种被追捧的时尚,但是在中国,情况却恰恰相反,大多数人会觉得,二手的嘛,说出去总归不太好听,不卫生、不吉利、没面子。

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国外随处可见的慈善二手店

张娜很清楚,要想让消费者心甘情愿地买单,单纯靠打情怀牌、环保牌是行不通的,关键还是在于产品,客人必须先喜欢设计本身,然后才是理念认同。

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还有拼接面料单一的问题,张娜先是与各大旧衣回收机构合作,把旧衣继续交给同心互惠社区的女工,进行清洗、消毒、拼布,然后尝试与大批量生产成衣的品牌合作,比如Lee、Levis等,采用他们的库存面料,同时面向公众接受旧衣捐赠,一个日本机构知道后,辗转捐给了她一大批古董和服,可把张娜乐坏了!

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至于最棘手的量产问题,张娜则根据衣服的结构和材质,为常见的旧衣物料如牛仔裤、衬衫等,设计了一套标准化设计和生产模式。

如此一来,任意两条牛仔裤,都能变成一件全新的牛仔外套。

任意两件衬衫,都能变成一件新的长款衬衫,这些衣服款式相同,但面料、花色不尽相同,既能实现一定的量产,又保证了每件衣服的独一无二!

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把这些痛点各个击破后张娜又组建了团队,聘请了专业的样衣师、打版师、助理,成立了专门的设计室。

2015年,脱胎换骨的再造衣银行,又杀回来了!

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后来的事情大家都知道了,凭借出色的设计和可持续时尚的理念,再造衣银行有了稳定的订单,贾静雯、倪妮、王珞丹在内的不少明星,都穿过再造衣银行的衣服。

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王珞丹也穿过张娜设计的再造衣拍杂志大片,还有一些倡导可持续理念的企业,Nike、星巴克、科颜氏、饿了么等,都曾找张娜合作过。

看她为饿了么骑手设计的蓝骑士形象,不仅全部采用可降解环保面料,防风防水性能超强,还有多达7种的穿着方式,可根据工作环境自由切换,实用环保且帅炸,简直是都市里行走的风景!

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从2016年起,再造衣银行多次在上海举办时尚秀,每次都引起了极大关注,时尚人士盛赞其设计之时尚,公益人士则推崇其环保理念,原来,被“歧视”的二手衣,也可以重生得如此个性、时髦、拉风!

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成名之后,张娜也没有忘记自己的初衷,每一年,她都会从销售额中拿出1%,通过1%地球税机构捐赠给世界环境公益事业,她在努力做一个有责任感的设计师,也是为了向那些心存偏见的西方同行证明,我们中国人,不是只会追捧名牌的流行跟屁虫,我们也在做着很酷的事,譬如——拯救地球!

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故事讲到最后,催泪的部分来了。

因为“再造衣银行”,张娜遇到了许多和她一样恋旧的人,一些温暖的故事就此发生了,曾经有一个女孩,带着许多旧衣服找到张娜,问她:“我妈妈不久前去世了,你可不可以用妈妈的这些旧衣裳,帮我做一件新衣裳?”

女孩是一边笑着,一边流着眼泪恳求她的,张娜最后挑了7件妈妈的旧衣,给女孩做了一件新的冬装大衣。

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袖口是用妈妈的一件毛衣做的,和女儿的肌肤贴在一起,袖口上的小花是妈妈旧衬衣上的,一抬手就能看见。

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旧衣服的标签已经非常久远,张娜没舍得扔掉,都缝在了大衣内侧,那是妈妈生活的时代的印记。

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当女儿穿上这件衣服时,瞬间泪流满面,她说:妈妈对我来说不是回忆,她一直就陪在我的身边。

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还有一个陌生男孩曾给张娜寄来5件旧衬衫和一封信,男孩在东莞打工时结识了女友,交往的一年里,女友给他买了许多衬衫,后来,女友离开了他,衬衫却留了下来。

男孩在给张娜的信中写到:不知能否帮我把这些衬衣改成一件新衣,我想重生。拜托了。

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世上有悲伤爱情故事,就会有童话爱情故事。

还有一个男子带着妻子的连衣裙找到张娜,那是15年前他们第一次约会时妻子穿的,如今尺寸已经不合适,但他一直悄悄收藏着,现在想请张娜帮忙改造成一件新衣。

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张娜把这条裙子改造成了一件长衬衫,丈夫作为神秘礼物送给了妻子,穿上后,妻子兴奋地转了个圈,问丈夫:我美吗?

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“美啊”这个大男人一脸羞涩甜蜜,一如初次约会时那般~

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还有一位女士找到张娜,带来一块手绣面料,那是她的一位患乳腺癌的女朋友,患病前送给她的,与癌症抗争5年后,女友奇迹般康复了,她想用这块料子为朋友做一件衣服,庆祝她的重生。

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这样的亲情、友情、爱情故事,在再造衣银行里像电影一样上演,那些忘不掉的人和事,就穿在身上吧。

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穿上这些有故事的衣服,带着美好也带着伤痕,继续前行,重生为更好的自己!

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你呢?是否也有一件旧衣,承载着一段故事一段情?你愿意把它改造成一件新衣吗?欢迎在留言区分享你的故事!

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